2021年，在这个被誉为“史上最强”的电影春节档里，《你好，李焕英》凭借着爆笑催泪的母女情一举杀出重围，成为春节档票房口碑双冠王，取得国产电影总票房第二的好成绩。票房一骑绝尘的同时，观众口碑也持续走高，其火爆的背后是人们对“了不起的母爱”所产生的强烈共鸣。

　　今年五一假期，《你好，李焕英》在鲜时光TV开启超前观影。陪妈妈“宅”在家里看这部电影，成为不少人过节的新选择。而5月8日适逢母亲节前夕，《你好，李焕英》将在西瓜视频全网独播，这是西瓜视频给全天下妈妈精心准备的一份珍贵礼物。你有多久没陪妈妈一起看电影了？你又可曾记得她青春少女的模样？这个母亲节，这份特殊的礼物，送给你我的“李焕英”。

　　母亲节看《你好，李焕英》，陪陪我的“李焕英”

　　明天就是母亲节了，你打算怎么过？是送上一份她心仪已久的礼物，还是带她出门吃一顿丰盛的大餐，又或者回家看看、与她闲话家常？西瓜视频，将给你多一种陪伴妈妈的方式！

　　由贾玲执导，贾玲、沈腾、张小斐、陈赫等主演的喜剧电影《你好，李焕英》，将于5月8日20点起，登陆西瓜视频，以全网独播、限时免费的方式献礼母亲节。早在电影拿下春节档冠军之后，就有很多人在探讨《你好，李焕英》的感人之处：电影中母女间最真挚的感情，打动了观众内心最柔软的地方，进而引起了强烈共鸣，以至于前半部分充满了欢笑，后半部分肆虐了泪水。因此，在母亲节这个特殊的时间节点，陪着你的“李焕英”一起，感受那有笑有泪的亲子情深，就显得格外应景。

　　其实，早在“五一”小长假，《你好，李焕英》就已经在鲜时光 TV掀起放映热潮。“与其堵在高速上，不如陪家里的‘李焕英’看《你好，李焕英》”、“和一家老小一起二刷《你好，李焕英》才是过节的潮流新姿态”……数据显示，#上鲜时光TV看李焕英 抖音热力值达830.6万，抢占抖音娱乐榜top1，抖音热榜第15位。网友们纷纷表示，鲜时光TV超前观影《你好，李焕英》，为自己的假期宅家休闲提供了多一种的选择。

　　西瓜视频重构营销体系 以“共情”传递品牌温度

　　“情感是人类本质上的弱点”，在传播领域，越来越多的品牌开始用触动情感的方式实现声量和价值的提升。以西瓜视频为例，围绕《你好，李焕英》的上线，基于母亲节这个特殊的时间节点，其策划了诸多创意事件和主题活动，用一套线上传播“组合拳”进行品牌多元赋能。

　　4月30日，西瓜视频率先释出的一支TVC《回家吧，别让妈妈等太久》当中，邀请多位不同年龄、不同身份在外漂泊的“孩子们”，进行了一场与“妈妈”有关的社会实验性访谈。在访谈中，我们得以洞见亲子关系的多种样态，也对“陪伴”的意义有了更多维度的理解。他们中的大多数人，都在大城市中为了生计奔波，总想着“做出点成绩再回家”，却往往忽略了一个事实：妈妈正在以我们肉眼可见的速度老去。访谈中还给出了这样一个计算公式：中国人的平均年龄77岁，减去你母亲的年龄，再乘以你一年可以陪伴她的时间……屏幕上出现了“余生能与母亲共处的天数”。在这些受访者里，即便是可以每周见一次妈妈的女儿，这个数字也不过只有1092天，而最少的，竟然只有96天而已。

　　“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”，情感的叩问匹配上屏幕上“刺眼”的数字，格外触动人心。“看到最后那几个数字，眼泪一下就出来了，从来没想过和妈妈分别，但好像分别又近在眼前。”“总说忙完就回家，却没想过妈妈等不等的了。啥也不说了，这就订票吧！”视频发布之后引发网友热议，网友用不同的表达方式呈现出对于母亲的情感愧疚与宣泄。

　　而在5月9日母亲节当天，西瓜视频还将开启「母亲节随心飞」活动，送孩子们回家陪妈妈过节。届时，参与 TVC 拍摄的丁大根儿、北漂小安哥、外卖大壮、赛文小宝贝、桃花粥粥等西瓜视频创作人，将以vlog的形式发布“陪我妈一天生活全纪录”：和妈妈一起穿汉服，感受传统服饰之美、子孙三代人一起给84岁老人过母亲节、带着妈妈一起去做美甲玩转过山车和旋转木马，把妈妈宠成女朋友……这些以前更多是跟男/女朋友做的事，终于也可以和妈妈一起“打卡”。当陪伴变得稀缺，西瓜视频希望用这场“送自己回家陪妈妈”的创意事件来呼唤亲情的回归。

　　纵观《你好，李焕英》全网独播所进行的营销动作，其呈现出的是西瓜视频对于内容生态架构的不断更新。一方面，进行暖心的亲情向话题营销，话题#这届孩子陪妈妈的时间有多长#、#哪一刻觉得妈妈很想你# 引发广泛讨论，既顺势进行电影信息的发布，又切合受众的情感需求。另一方面，集中优势“兵力”，发力中视频赛道，凭借庞大流量载体和多元内容生态，抢占宣发C位，进一步完善中长视频相互赋能的内容布局。

　　在过去很长一段时间里，人们的潜意识都在不断寻求治愈和安慰的力量。而西瓜视频此次基于《你好，李焕英》的一系列动作，拒绝粗暴刷屏的方式，用温暖平和的沟通给予大众温暖和启迪，不仅更走心地传递了品牌价值，还发挥了其作为头部媒体的社会责任感和影响力效能。因为，只有让品牌传播回归真诚，以"共情"传递品牌温度，方能真正打动人心。OLAY小白瓶作为网络独家冠名伙伴，邀全国人民上西瓜视频看《你好，李焕英》，陪陪我的“李焕英”