原标题：流量演员，“反人设”是唯一出路？

　　原创： 七月 悦幕中国电影观察

　　

　　流量演员，“人设反差”是现阶段唯一出路。

　　文/七月

　　谁是谁非？

　　两个月前，滕华涛一句“我用错了鹿晗”，直接引起了关于影片与流量的激烈争论，支持“流量不适配电影”的言论大有人在。

　　然而两个月后，《少年的你》首映上一句“你不是偶像，你是演员”，使得易烊千玺红了眼眶。三天破6亿、豆瓣评分超8分，《少年的你》用事实反驳了“流量是原罪”。

　　事实上，流量演员与影片两者本身并没有什么问题。只是前几年，国内电影市场经历了一段野蛮生长期，陷入了“流量+IP=票房”的误区。被唯流量论所支配之后迎来了残酷的行业震动，回归理性的过程中“流量”地位被削弱，电影制作方开始“畏惧”流量，甚至出现了“票房走低、口碑下滑是流量的锅”等看法。

　　在这样的环境下，流量演员与电影行业成了两条平行线，硬生生地结合在一起只能导致一些电影扑状惨烈。

　　那么，应当如何看待流量演员与电影之间的关系呢？

　　1

　　流量的重要性

　　保驾护航。

　　

　　（后援会2）

　　撤档四个月、提前两天半定档，《少年的你》在上映前夕面临着最大的“拦路虎”——仓促定档无法进行大规模点映以及营销铺垫，也无法借助映前口碑引导来为后期释放票房，甚至很多主流观众并不知道它突然定档的消息。

　　但在这样的不利条件下上映，《少年的你》首日票房破2亿元，三天票房破5亿元，豆瓣评分一度达到了8.7分。

　　如今《少年的你》能有如此好的票房表现，内容肯定是一切的基础。但不得不说，易烊千玺的粉丝在其中的活跃功不可没。

　　

　　（包场活动）

　　除了各地灯牌、投屏等丰富多彩的应援如火如荼，粉丝们也早早在想看人数上表达了期待——《少年的你》官宣定档不到24小时，猫眼想看人数已突破100万，预售总票房突破5000万元，官宣定档后57小时预售总票房突破1亿元。

　　同时，各地的粉丝包场活动也纷纷提上日程，粉丝们第一时间奔赴电影院观看影片，并在淘票票、猫眼和豆瓣等评分网站上为《少年的你》造势、安利影片，使得《少年的你》的前期热度有了坚实的基础。

　　此外，更重要的是，易烊千玺粉丝并不是“圈地自萌”，他们注意到路人的口碑对影片有着极大助力：他们采用了赠票给各领域KOL转发抽奖的方式，利用KOL大号的宣发优势，极大程度地为《少年的你》进行曝光，吸引到一定量的路人前去观影，为路人的自来水营销做了铺垫。

　　

　　（赠票活动）

　　客观来讲，易烊千玺的流量反而成了《少年的你》一大“救星”——易烊千玺粉丝在应援、包场、安利等方面的努力是《少年的你》能够火爆的最大助力，为《少年的你》不断加持。

　　显而易见，流量对于影片而言有着至关重要的作用，能为影片保驾护航。

　　2

　　流量演员该如何选角？

　　适合与反差。

　　

　　（小北）

　　然而，尽管通过《少年的你》可以确认流量对于影片有着重要的助攻作用，但一直以来，反而多数影片滑铁卢境遇的最大“背锅侠”成了流量。

　　那么，“流量们”在电影这条路上是什么时候开始跑偏的呢？

　　时间拉到2014年，“归国四子”从韩归来，凭借《古剑奇谭》等IP剧李易峰、杨洋等人迅速走红，初代流量崛起。之后几年时间里，“流量们”凭借饭圈中的绝对霸权，以各种新方式刷新着公众与资方对粉丝经济的认知。

　　不少片方看到了流量演员们在拉动票房上的粉丝号召力，开始在“流量”上多下功夫，越来越多“流量”搬上大银幕、拿下还算不错的成绩，从而导致了“流量掌握着电影生杀大权”的误解产生。

　　随后，巨大的“流量泡沫”膨胀至破裂，电影市场开始回归理性，流量开始降温，粉丝效应为电影带来的票房效应已然日渐式微。流量与影片不适配逐渐成为大众的认知。

　　

　　前不久垮塌的《上海堡垒》背后，甚至出现了鹿晗毁掉了《上海堡垒》的妖魔化言论。“流量原罪论”再次被舆论坐实。

　　值得注意的是，流量演员这一路走来，观众对流量的期待本该是“补药”，却变成了致命的“毒药”。

　　因此，如何满足观众期待成了最大的考验，这使得流量们在挑选剧本角色时需要谨慎谨慎再谨慎。

　　一直以来，流量演员在电影里，通常情况下都是担任适合自己的角色，但并未带来优秀的表现以及惊喜。《老炮儿》里“本色出演”的吴亦凡、《三生三世十里桃花》里与赵又廷“没有对比不成伤害”的杨洋，再到《上海堡垒》里“毁了电影”的鹿晗，以往的流量们在影片中的表现，多是在粉丝自嗨和网友嘲讽之中被热烈讨论。

　　反而，一些带有反差的角色避开了绝大多数流量没演技的雷，展现出流量演员不一样的一面，成功打出了“演员”的底气。

　　

　　（少年的你评分）

　　《少年的你》中的混混小北扑面而来的少年锐气，与大众熟知的易烊千玺并没有重叠之处，但易烊千玺的用心诠释，获得了不少网友“四字弟弟这次真的可以”的好评，也收获了评分“双9一8”的超高评价。

　　同样是角色的反差，虽然王源在《地久天长》中的戏份并不多，但一向乖巧的王源将少年刘星那股叛逆少年的躁动极好地呈现出来，给观众带来了不少惊喜。

　　可见，适合自己本身的角色并不一定能帮助“流量们”满足观众期待，反而一定的反差萌更容易收获观众低预期的惊喜加成，从而成功圈粉、转型。

　　3

　　中韩皆有“流量难”

　　如何打破标签？

　　

　　（易烊千玺）

　　自市场理性的“去泡沫化”进程以来，流量明星出现在电影里，通常情况下，都面临着票房、口碑双双滑铁卢的境遇，单纯想依靠流量演员的粉丝效应来拉动票房的行为已然失去了大众的信任。

　　像是杨幂的《宝贝儿》、吴亦凡的《欧洲攻略》、鹿晗的《上海堡垒》，流量们在电影市场费力不讨好的案例并不少。

　　同时，在这样的背景下，路人以及片方对于流量包括流量演员已经有了误解和偏见，无法轻易摘下有色眼镜。这导致本是把利刃的流量无法放到整个电影维度中起作用，甚至对流量产生了“排斥”心理。

　　不难看出，流量与电影成了两个完全独立的体系，要么干脆两线平行互不相干，要么“扭麻花式”结合导致了一系列影片的扑状惨烈。

　　不仅国内电影市场面临着“流量难”的问题，一海相隔的韩国同样也面临着这样的困境：在韩国相对成熟的工业化电影市场里，造星工业输送出来的“流量们”并没有用武之地，只能担任非主角“吸粉”。

　　

　　（thek2）

　　但“流量难”这一困境并不是无解。国内有最近的《少年的你》可以借鉴，韩国其实也有可以学习的案例——林允儿首次担任主演、一举杀进韩国票房top3的《极限逃生》（原片名《EXIT》）。

　　说到林允儿，大多数人想到的都是“少女时代”、“偶像”、“美女”等固有标签，甚至是《the K2》里令人失望的表现。而对于她的银幕表现，似乎除了借《公助》的配角提名亚洲电影大奖最佳新演员之外，也没有其他看点。

　　然而，《极限逃生》从开始并不受期待，“允儿的忠武路之路会更难”的嘲讽不在少数。但上映之后影片迅速崛起，不仅有着韩国暑期档票房冠军的好成绩，还拿下了9.01的高评分。这也从侧面证明了林允儿带来了惊喜并获得了认可。

　　那么，在《极限逃生》中的林允儿以及《少年的你》中的易烊千玺身上，我们又能借鉴到哪些可以解决电影工业化“流量难”问题的办法呢？

　　

　　（极限逃生）

　　无论是易烊千玺长时间无法从角色中走出，还是林允儿在特技班练习建筑物外墙攀爬、无替身拍摄攀登戏份，他们都是实实在在地把自己当做电影工业化普通演员中的一员，而不是流量担当。

　　这种身份的认知改变，再加上他们对角色的用心诠释，使得他们跳脱出“流量”这个束缚。最终印证了“努力没有白费”这句话，他们打破了身上的固有标签，得到了观众的认可。

　　同时有意思的是，无论是《少年的你》还是《极限逃生》，背后都有着胆大采用流量的新导演，他们似乎能找到一些“成就”流量演员的角色。或许流量演员做一次这样的尝试，反而可以收到意料之外的结果。

　　相信当流量们找到如何在电影行业内“正确使用流量的方法”，流量在电影市场上发挥正效应，会有更多“易烊千玺”、“林允儿”撕破“流量”，获得大众的认可、走向更大的市场。

　　原标题：《流量演员，反人设是唯一出路？》

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