原标题：清明档6.95亿票房创历史最佳，《反贪4》夺冠 | 市场

　　

　　文｜郑中砥

　　编辑｜林 琳

　　记者从国家电影资金办获悉，今年清明节档期（4.5-4.7）日票房分别为2.82亿、2.49亿以及1.64亿，累计票房产出6.95亿元，相较去年6.87亿元，同比增长1.2%，创下历年清明节档期最佳纪录。单日观影人次分别为810万、715万以及470万，总人次合计1995万。

　　《反贪风暴4》以2.67亿票房成为清明节档期冠军，《雷霆沙赞!》收1.99亿居次，《调音师》和《老师·好》分别以0.72亿和0.39亿位列第三、四位，娄烨新片《风中有朵雨做的云》坐收0.35亿，挤入档期前五。

　　优质影片与市场增长

　　共同托举最强清明档

　　今年清明节档期有《调音师》《反贪风暴4》《风中有朵雨做的云》《雷霆沙赞！》4部重头影片上映，同时，此前上映的口碑佳片《老师·好》仍在该档期持续释放票房。

　　综观整个清明节档期，金逸珠江院线总经理助理谢世明认为，今年上映影片总体表现优于去年，“去年该档期主要得益于已上映影片《头号玩家》的票房释放，新片只有《起跑线》表现不错，其他几部如《暴裂无声》《奇葩朵朵》等表现平平，与今年的新片没法比”。

　　中影星美院线宣发部副经理杨帆将今年清明节档期的票房增长更多归因于整个市场容量的增长，“影院数量和银幕数量是在不断增加的，清明节档期票房比去年同期出现增长，这很正常”，杨帆说。

　　首都华融影院经理于超与杨帆观点一致，“影院数量和银幕数量的增加是今年清明节档期票房稳中有升的重要原因”。

　　《反贪风暴4》碾压《雷霆沙赞！》

　　实力IP“反杀”好莱坞大片

　　

　　上映前宣传动作不断、宣传物料密集的《雷霆沙赞！》自上映首日就一直被《反贪风暴4》势压一头，三天清明节档期产出票房1.99亿，最终未能跑赢《反贪风暴4》的2.67亿，屈居档期第二位。

　　谢世明认为，《反贪风暴4》优于《雷霆沙赞！》的市场反应着实“让人意外”，他整体分析了“反贪风暴”系列影片的整体票房走势，“《反贪风暴》系列是一部比一部更强，票房走势呈现阶梯式的增长，IP基础在不断扩大，娱乐性也很强，综合因素造就了《反贪风暴4》此次的出色表现。”

　　杨帆认为《反贪风暴4》的强势表现有迹可循，“《反贪风暴4》周三下午六点开始在广东地区上映，整个广东地区比全国其他地区提前半天上映，这就使得该片比同期其他影片有了更多口碑和票房的发酵空间。”

　　同时，市场人士也对《雷霆沙赞！》的表现进行了分析。谢世明认为《雷霆沙赞！》在风格上与《死侍》相似，走“搞笑、吐槽、中二路线”，“可能这种风格的影片国内接受度还是比较低吧，此前的《死侍2》也只卖了两个多亿，”谢世明总结。在超级英雄电影单片票房已经摸高到20多亿的当下，《雷霆沙赞！》不足两亿的市场表现让谢世明“确实比较意外”，他解释，“毕竟《雷霆沙赞！》在北美成绩还算不错，第一天上映票房就两千多万美金，蝉联北美单日票房冠军”。

　　于超从首都华融几家影院的实际情况出发，告诉记者一个与大盘表现略有差异的现象，“就我们几家影院的清明节档期市场表现来看，《雷霆沙赞！》领先《反贪风暴4》”，他分析了这一现象产生的原因“可能在北京等一线城市，好莱坞进口片的认知度还是要高一些，同时，华语片在三四线城市的下沉可能更好。”

　　

　　于超从影片认知度上梳理了《雷霆沙赞！》低于预期的原因，“可能相较于漫威系列构建的超级英雄世界来说，DC的超级英雄群众基础还是略差一些，在人物的连贯性上不及漫威。不少观众对《雷霆沙赞！》中的超级英雄并没有认知。”

　　一边是国产系列IP影片的第四部，一边是认知度不足的好莱坞超级英雄电影，“《反贪风暴4》IP基础真的太好了，超越《雷霆沙赞！》不足为奇”，杨帆总结。

　　文艺片打出市场

　　《风中有朵雨做的云》符合预期

　　《风中有朵雨做的云》在映前一度陷入诸多话题纷争，为影片带来关注的同时，也难免引发一些争议。4月4日如期上映之后，当前票房3500万。市场人士从影片风格内容等方面分析，认为这个票房数字“符合预期”。

　　谢世明评价《风中有朵雨做的云》市场情况，“已经做得很不错了”， “《风中有朵雨做的云》非常具有娄烨个人化的风格特征，它毕竟是一个文艺片，综合考量影片的演员阵容井柏然、秦昊、马思纯等比较具有一定的商业性，我们当初的市场预估是一个亿左右，目前看来它的表现是符合预期的。相比于《地久天长》不足5000万的市场成绩，《风中有朵雨做的云》已经算是有了一个不错的开始。”谢世明说。

　　

　　杨帆认为单靠文艺片无法支撑市场，文艺片需要找到适合的营销手段，也要寻求与市场的相处之道。采访中，她特别提到了《风中有朵雨做的云》在宣传发行中的一些亮点，“这个片子前期搞的一些话题和噱头确实引发了一定关注，同时，它的宣传物料配合得也很到位，三支预告片分别侧重不同的重点，可谓‘精准打击’目标人群，第一支预告片走文艺范，吸引娄烨的粉丝、文艺片影迷；第二支预告片透露出更多悬疑色彩，将影片内容更多地曝光在公众面前，引发更大范围的观影兴趣；第三支预告片是前面两支的混合，强化了影片的整体风格和内容，三支预告片非常走心。宣发确实也是光线的强项。”

　　于超认为文艺片的市场表现很难评价，“文艺片的宣传噱头与话题能否真的转化为票房这个很难说”，但就目前《风中有朵雨做的云》的市场表现，于超认为“中规中矩”。

　　采访中，多位市场人士都认为单靠文艺片不足以支撑一个档期，但优秀文艺片势必会为市场增光添彩。近期如《风中有朵雨做的云》等一批文艺片在市场上正在获得越来越多的关注度，并收获越来越好的票房反馈。

　　《调音师》成清明档黑马

　　悬疑影片掀起小浪潮

　　印度电影《调音师》改编自奥斯卡获奖短片，4月3日国内上映，目前已收获7200万票房，仅次于《雷霆沙赞！》，位列档期第三。该片上映前的低调宣传与上映后的票房成绩形成反差，成为清明节档期悄无声息杀出的一匹“黑马”。

　　谢世明称自己在上映前就很看好《调音师》，“映前看片后，我就很看好《调音师》这部片子，片方的预期是两亿票房，我认为达到这个预期毫无悬念，影片品质很好，而且在豆瓣、猫眼的评分都非常高，这个口碑的拉动效应非常明显”。

　　杨帆也大赞《调音师》的影片品质，“影片上映之前组织了比较大规模的院线看片，一般敢于大规模看片的电影，就是对影片品质有足够的自信，我们看完片后觉得确实如此”，同时，杨帆也从影片的内容与观影体验角度进行了分析，“故事中的反转一个接一个，让人目不暇接，观影体验极佳，口碑自然很高”。

　　

　　《调音师》并非今年第一部高口碑拉动票房增长的悬疑电影，就在不久前，西班牙电影《海市蜃楼》也引发了悬疑片的观影潮流。随着两部优质悬疑电影的接连上映，4月市场上形成了一个悬疑影片的观影小浪潮。

　　当然并不是每一部悬疑影片都会在这个“小浪潮”中成为黑马，“最终还是要取决于影片的品质和口碑，与《海市蜃楼》差不多同期上映的另一部西班牙悬疑电影《警告》就没有太好的成绩，就是影片的品质不佳，评分较低，所以说，归根结底还是要看不同影片的品质。”谢世明说。

　　于超总结了悬疑片观影“小浪潮”出现的原因，“当前市场上出现的优质悬疑电影还是比较少。相较于战争片、喜剧片、现实题材影片等常见类型，悬疑电影仍处于一种稀缺状态，这就使得观众始终处于高度的新鲜感中，进而不少版权方更愿意引进优质悬疑电影来尝试市场反响”。同时，面对当前市场上出现的悬疑电影，于超评价，“目前连续出现的《看不见的客人》《海市蜃楼》和《调音师》都属于质量不错，口碑极佳的代表，这样高品质、高口碑的影片成为市场黑马也在情理之中”。

　　随着越来越多优质悬疑电影的出现，观众对这一类型的审美期待也在不断提高，未来只有品质口碑俱佳的悬疑电影才能真正满足观众不断增长的对该类型的观影需求。

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