原标题：迪士尼《小飞象》赔钱无妨，毕竟《复仇者联盟4》来了

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　　文｜小风 编辑｜朴芳

　　“亿”众期待的《复仇者联盟4》内地定档了，它将创造无数的历史纪录，迪士尼跟漫威的合作也进入第12个年头。与此同时，它的另一条吸金之路——童改也是进入了第10个年头。

　　相对漫威的一马平川，童改还是遭受了一定波折。它不乏《美女与野兽》这种超级爆款，但也会有《胡桃夹子与四个王国》这种亏损的影片。知名度不等于号召力，这个在电影市场中广泛认可的理论，已经不断的在应验。而接下来迪士尼这部在全球范围耳熟能详的作品——《小飞象》同样失利了。

　　童话真人化

　　哪怕迪士尼也没那么稳

　　自此迪士尼在2010年打造了《爱丽丝梦游仙境》之后，便走上改编经典童话这条路。但这种难度是巨大的，远不像表面呈现出的成绩那么光鲜。迪士尼靠着它对内容精准的理解，靠着对家庭观众的拿捏，一次一次将经典童话改编成功。

　　越是知名的大IP，越是存在改编的难度，2015年华纳再度将全球经典童话《彼得潘》搬上大银幕，哪怕在“狼叔”的加盟下，其表现依然惨不忍睹。而迪士尼的优势在于，不论是不断开发的公主系列，还是上世纪的经典动画，最终都能被改造成带有迪士尼深深烙印的合家欢影片。

　　尽管迪士尼流水线大法堪称无解，但在这些大IP 当中，并不是每一部都适合搬到大银幕。如果说《狮子王》的真人化改编是万众期待，那么像《胡桃夹子与四个王国》、《小飞象》则有些不痛不痒，它们沉淀了太久，对于当下的主流观众来说显得空有其名，存在着一定的隔阂感。

　　从《胡桃夹子与四个王国》的全球票房和口碑来看，当下的年轻观众的确不太需要这一类改编。同样道理，1962年《欢乐满人间》在那个年代实现了北美破亿，成为最具影响力的歌舞片，但2018年的迪士尼的超级续集《欢乐满人间2》却同样迎来扑街。前作太过经典，导致续作远远无法达到预期。

　　连续两次超级IP改编的失利，绝不是迪士尼的品控出现了问题，它们的制作能力，以及对观众的理解能力处于最顶级的存在。换言之，连迪士尼做它们最拿手的都在失利，其他家就更不行了。最终只能证明是内容本身的问题，跟观众之间的匹配问题。

　　同样的问题是否将出现在《小飞象》身上？这次《小飞象》1.7亿美元的投入，依然是风险巨大。北美烂番茄仅有51%，内地上映两天仅斩获4370万，也是迪士尼所有童改的开画新低，预计最终仅能拿到1亿出头的体量。难道是迪士尼的童改之路遭遇了瓶颈？当然不能如此肯定，但它至少在证明不是每一个经典都适合翻拍。

　　加入大导演，打破流水线

　　迪士尼电影最大的风格，那就是太过于迪士尼，这既是它近十年无往不利的原因，也是被人吐槽的所在。每部电影都像复制一般，失去了电影自身的特色和个性。众所周知，在迪士尼的电影工业体系中，导演的位置是被弱化的，是不能有个人风格和个人表达的，这也是最终每部电影长得像的最大原因所在。

　　或许迪士尼也发现了这一点，因此它们在接下来漫改中，还是做出了相应的调整。

　　在接下来《小飞象》以及《阿拉丁》两部重磅改编中，分别启用了两位大导演：蒂姆·波顿以及盖·里奇。在制片至上、体系至上的迪士尼当中，启用大导是比较罕见的。

　　坚持不用大导，甚至用一些美剧导演、二线导演，至少从迪士尼无往不利的荣誉上来看，这是明智之举。尤其是在漫威宇宙当中，无数导演跟着系列的成功而名声大噪，包括乔斯·韦登、罗素兄弟、乔恩·费儒等。导演彻底成为了一个执行者，对于工业体系至上的好莱坞，迪士尼将其用到极致。

　　至少从启用蒂姆·波顿、盖·里奇两位特点鲜明的导演上来看，迪士尼还是在勇于求变，尤其是勇于求新，希望能够给观众带来新鲜的东西。迪士尼寄望于鬼才蒂姆·波顿将他独有的风格跟《小飞象》形成化学反应，从而升级为带有波顿风格的电影，这便是迪士尼的一大进步。

　　而盖·里奇加入《阿拉丁》的项目也是颇为令人振奋，据悉此番将重回盖·里奇《两杆大烟枪》时代，启用经典的非线性叙事手法。甚至加入了极具cult味道的《大鱼》、《查理和巧克力工厂》的编剧约翰·奥古斯特。显然新一版的《阿拉丁》很不迪士尼，且看接下来的效果。

　　扑街？只是给《复联4》献祭而已

　　这得是多么凄惨的档期，多么不利的局面，才让有关部门下定决心将《复仇者联盟4》放到五一档，相对于保护国产来说，保障全年的市场份额不下滑更为重要。从所谓的“人品论”来说，同为迪士尼作品，《小飞象》的扑街，是在给《复仇者联盟4》攒人品罢了。

　　鉴于目前的热度，《复仇者联盟4》是近十年来挑战《阿凡达》霸主地位的最佳人选。尤其是在开画阶段，加上内地市场的同步开画，它将大幅刷新《复仇者联盟3》的6.4亿美元开画纪录，甚至有机会挑战10亿美元。考虑到漫威强大的品控能力，至少全球20亿美元是起步价，有望挑战25亿美元。

　　而内地市场层面，好莱坞大分账的天花板已经被《速度与激情》系列不断验证过，它确实无法跟现象级国产电影相媲美，这是底层的增量观众之间的天然差距。但《复仇者联盟4》如此绝佳的内地档期，至少挑战《速度与激情8》26.7亿的分账片纪录是有很大可能的。

　　至今也很难理解迪士尼为何给予《小飞象》1.7亿美元的投入，回本压力可谓巨大。但用影迷的话来说，不论留下多大的天坑，都算是一种献祭，都在为《复仇者联盟4》攒下更大的能量。从“预告片”《惊奇队长》的内地、全球双双破十就能看出，《复仇者联盟4》将会是史上最具爆发力的电影。

　　从片单来看，仿佛年年都是迪士尼大年，但今年才是货真价实的，《复仇者联盟4》、《玩具总动员4》、《狮子王》、《星球大战9》、《冰雪奇缘2》，个个都是年冠的分量。因此，献祭一部《小飞象》又如何呢？