原标题：好端端的演员朱亚文，非要“挤”出一个人设吗？

　　《我和我的经纪人》中，一群人苦口婆心“锤”朱亚文：“人设模糊”。

　　乍一看似乎每句评论都很精准、很到位、很有洞见，但以商务的眼光和价值体系来“倒推”演员该走什么样的路、换句话说该立什么样的人设，真心可取吗？

标签原罪

　　节目里商务小姐姐吐槽他“你之前是荷尔蒙，走着走着荷尔蒙又不走了，不走了现在又走不知道啥。然后说成熟不成熟，说不成熟你天天在那晒娃”。

　　嫌弃朱亚文“所有点都是散的”，没有一个核心人设能在传播中聚集热度、变现商业价值。

　　问题在于，为什么要把立体复杂多面相的人，变成单薄、扁平的标签呢？

　　

　　从本质上说，这是速食消费对传播源头的倒逼：吃瓜群众没那么多时间关心你究竟是谁、到底怎么样、有没有一八零八种本事，只愿意在热潮中共享一个单薄的、片面的热度“梗”。

　　从商业价值链条上说，做成功了叫做品牌化、做砸了叫商品化，无论如何本质上都是对人的简化、物化。

　　但这样的简化标签，真是演员所需要的“人设”吗？

　　此前硬刚“演员不需要人设”这句话的屈楚萧，被称为“史上糊最快的人”，新戏刚刚带起来热度、就被扒出种种不当言论。

　　他不分青红皂白把“私生饭”等同于“爱豆”的逻辑固然有错，但“演员不需要人设”这句话本身是正确的。

　　我们可以通过一个非常简单的问题来验证“演员不需要人设”。

　　提起你心目中的优秀演员们，你的印象是“吃货”“锦鲤”这一类人设标签，还是一个个复杂的、难以用只言片语描述清楚的角色呢？

　　当然是角色。

　　想起章子怡，你想起的应该是玉娇龙、宫二这些角色，而不是任何一种人设标签（国际章是“略带嘲讽”式聊地位，不是人设）；

　　朱亚文同样是有角色的，红高粱里的余占鳌，《我是证人》里的变态杀人，等等。

　　但显然，这群人之所以讨论半天“朱亚文定位”，潜台词都是觉得“戏好”这件事情不够有商业含金量。

　　朱亚文此前在《声临其境》中表现非常圈粉，一句“宝贝儿”酥倒无数少女心；他凭借的是“会说宝贝儿”这种奇怪的人设吗？

　　当然不是。

　　他能一毛一样傲娇模仿金城武，也能一秒切换成李云龙亮剑模式，男女老幼不男不女样样来得、喜怒哀乐每种情感丝丝入扣。

　　这是非常具体的复杂的本质，很难用单一的形容词式“标签”提炼清楚。

　　而朱亚文此前的“荷尔蒙”人设，与其说是细分人设，不如说这只是对男演员们类型的基本划分、“硬汉”类型的、书卷气的等等，然后作二次强调。

　　“荷尔蒙”其实就是对此前“硬汉”形象的一种话术升级，并且在原本男性描述的基础上、加入一些女性视角的感官描述。

　　而演员最终的道路，是不应该被一两个形容词框死的。

　　毕竟，“艺人人设”和“表演风格”不是同一回事，“发展定位”和“确立人设”也不是同一回事。

　　当然，朱亚文如果要复制热巴、杨超越们的流量之路，那就完全是另外一套利弊规则了。

　　

“人设”反噬

　　对于艺人的定位，原本应该是一件根植于自身能力、特色的复杂开拓、合理开采，但很多时候在对“热度价值”的追逐里，已经变成了一项微妙的“人设”功利学。

　　“全村的希望”和“能哭”两个梗铺路，“大规模争议”开道，全民转发“锦鲤”狂欢达到高潮，杨超越热度迅速登顶。她的成功是团队“精准营销、疯狂传播”模式的成功，换句话说这不是杨超越艺人本人的成功，而是幕后团队“制造人设产业链”的本事。

　　

　　然而，类似的营销是一件很容易引起反噬的事情。

　　前有大幂幂的黑红梗，后有热巴的吃货人设，期间还有无数扑街的学霸人设，立人设、炒cp，吃瓜群众又不傻，见的越多就越容易反感“艺人卖人设、团队水军炒作”：怎么总是你啊？你有事吗？

　　更何况“人设”天然容易“扑街”，因为原本就是从性格里找一小块来放大，一旦热了红了，怎么经得起大规模火眼金睛的比对和检验？

　　《我和我的经纪人》里被用来和朱亚文对比的例子，是张雨绮。

　　不过商务关于她的这段话，非常自相矛盾。

　　说张雨绮参加《心动的信号》讨论度高是因为大家关注她的两性、婚恋问题。于是问题来了，大家爱看的是狗血啊。是一刀把前任砍进警察局、第二天就宣布离婚的史上难得一见的大狗血啊。这和人设没什么关系。

　　更何况，张雨绮这个人设，还没立起来就跑偏了。

　　好端端的演员朱亚文，真要转型当一个“人设清晰”的流量吗？