原标题：4天票房近35亿：春节档的微妙变化不止“奢侈消费”

　　作者：林壑

　　这个国民时间与金钱都相对富裕的春节,一直是各家片方挤破头争抢的黄金档期。从大年初一抢票难到挤来挤去“排队”的观众就可以看出春节档的宝贵程度。今年更不例外，14部电影同期竞争，其惨烈程度可想而知。

　　2019年的春节似乎不能像往常一样简单定义为一个节日，它更是电影市场实现首日票房过亿新突破的见证。

　　然而各影片参与的竞争并未被实现的突破所打断，反而其票房，乃至豆瓣评分等的微妙变化都时刻牵动着各路片方的神经。

　　其中，《流浪地球》凭借其高口碑实现逆袭。截至目前，猫眼评分高达9.4，连续三天单日票房破亿，仅用两天零16时突破7亿票房，猫眼给出50.99亿的票房预测，在票房方面，或将成为今年春节档票房冠军。

　　其实春节档让人惊讶的不只是各路影片的影票价格。一张2D电影票价格四五十已不足为奇，甚至上百的票价已经在很多地方出现。今年看电影甚至成了一种“奢侈消费”。

　　“今年电影票为什么贵？”成了春节人们最疑惑的问题之一。

首日票房破亿

各影片票房差距逐渐显现

　　春节档首日全国票房又创新高，在头部影片的高票房带动下，最终超过14亿，打破了去年大年初一12.8亿的单日历史记录。

　　春节档的火热总是超乎人们的想象，网影帮（ID：networkmovie）记者买票时的界面：

　　不仅如此，抢到票，真正的大战才刚刚开始，记者观察到，不管是一线城市，还是四线城市，影院都能用“火爆”来形容。休息区域不够，排队取票，排队买爆米花，甚至需要排队上厕所......

　　在哈尔滨的某电影院，《飞驰人生》晚上九点四十的场次，上座率能够达到95%。

　　某六线城市的电影院像是在赶大集。

　　从数据来看，作为第一梯队的三部喜剧影片，《疯狂外星人》首日票房达到4.05亿，《飞驰人生》和《新喜剧之王》分别为3.17亿和2.71亿，位列第二和第三。《流浪地球》首日不敌第一梯队三部喜剧，位列第四，只拿到将近2亿票房。

　　《熊出没·原始时代》在排片不占优势的情况下，创下1.12亿票房也是非常可观的。在多档春节档影片的激烈竞争之下，成龙大哥也未能将《神探蒲松龄》推向火热，票房仅为六千多万，而且《小猪佩奇过大年》也远没有宣传片《啥是佩奇》的巨大反响力，首日票房不及六千万；《廉政风云》或受影片题材的限制，票房仅为五千多万。

　　在大年初一票房创纪录之后，初二的票房有了一定的回落。

　　根据艺恩数据显示，2月6日全国票房仅为9.73亿，并未实现破亿，相比2018年的正月初二（10.28亿元）的票房下降0.55亿元，降幅约5.3%。从单日票房成绩来看，《疯狂的外星人》继续以2.77亿的票房成绩领跑，成为首部票房破5亿的影片，《流浪地球》从初一的第四位一路爬升至第二位，潜力无限。

　　而作为第一梯队的其他两部喜剧《飞驰人生》、《疯狂的外星人》在排片和上座上均有一定下滑。其中《新喜剧之王》票房环比跌幅最大，达到了61.4%，《飞驰人生》也只有41.7%。

　　今年首日春节档影片各个梯队间差距虽没有去年明显，但是，随着品质与口碑逐渐超过营销与宣传带来的影响，各影片之间的票房差距也逐渐显现。截至发稿，今日《流浪地球》的单日票房已经较第二名《疯狂的外星人》高出一亿。

《流浪地球》逆袭

大有跑赢去年冠军之势

　　在今年的春节档影片中，《流浪地球》的出现，不免让人们想起去年春节档黑马《红海行动》。

　　相比之下，两者又有诸多的相似之处。首先，题材方面，科幻题材远远不及喜剧更能吸引观众，犹如《红海行动》对抗《捉妖记2》等影片一样；其次，排片方面也处于劣势，去年《红海行动》首日排片为11.4%，首日票房只排在第四位。

　　《流浪地球》的首日排片仅为5.5万场次，仅为其他三部影片的一半，首日票房也排在第四位，可见其在开局阶段并未占据主动权。

　　回想，2018年《红海行动》以首日仅11.4%的排片，一路上涨至34%，累计票房达到36亿，成为去年春节档的票房冠军。

　　而且，目前《流浪地球》的票房变化也延续了《红海行动》的票房轨迹，或将成为2019年春节档影片黑马。

　　大年初一，《流浪地球》凭借22%的上座率，在春节档电影中拔得头筹。目前，《流浪地球》豆瓣评分8.4分，猫眼评分高达9.3分，排片由首日的11.6%上涨到今日的24.3%，而且还有继续上涨的趋势，明天和后天排片达到28%和28.8%。

　　目前累计票房达到6.09亿，猫眼更是给出50.99亿预测票房。就目前来看，不仅可以甩下竞争对手，而且大有跑赢去年冠军之势。

　　其实，《流浪地球》的逆袭是偶然，也是必然。

　　在豆瓣评论和微博搜索中，我们可以看到《流浪地球》高认可度，一方面来自于炫酷逼真的特效，这在我们的预期之内。

　　更大吸引点在于硬题材蕴藏着细腻温情。

　　《流浪地球》除了我们可以预料到的家国情怀，更是让细腻的亲情作为引发人们共鸣的切入口。以个人家庭映射整个人类群体，“回家”时刻贯穿在影片之中，既是影片主题的强调，又能让人深受感动，与春节的温暖形成最后契合。

电影票价高

二三线城市增长幅度更大？

　　大年初一的14.55亿票房在引起高度关注的同时，我们也看到这14.55亿票房背后，单日观影人次却不及去年。

　　数据显示，去年大年初一全天观影人次为3263万，今年初一观影人次则只有3085万次，同比下降了5.5%。

　　这次票房的壮观一大部分都是源于高票价。

　　今年大年初一平均票价的结算价高达45.4元，2018年大年初一平均票价的结算价为39.2元，涨幅达到15%。70、80元的票价已经在很多地方十分寻常，看电影似乎成了一种“奢侈消费”。

　　从最受观众欢迎的四部电影来看，一部比一部票价高。

　　之前票价19.9元、30元+的优惠票，现在成倍暴涨为60元+、80元+、100元+。

　　相对于一线城市，小城市的票价涨幅更大。

　　一方面，随着春节的到来，大量人口涌向一二线以外的城市，春节档小城市的观影人群要比一二线城市多很多。

　　再加上小城市电影院本身就少，为数不多的影院联手垄断票价，使得票价比一线城市高出许多。

　　

　　而且从票仓分布上，我们也可以看到，一线票房的票房占比出现了一定的回升，从去年的11.4%上升至今年的12.3%，这在一定程度上可以说明平均票价的上涨对观影群体有一定的影响。

　　以《疯狂的外星人》为例，初一之后三四五线城市人群观影人数有大幅减少，电影票的高价是原因之一。

　　春节不同于其它时期，春节档影片有着大量的低频次消费群体，而且该群体的消费规模是非常客观的，该群体看重价格，而今年的高票价则会在一定程度上减少该群体的消费量。

　　2019年春节档各影片的票房之争还在继续，但三天后，随着人群从节日休息中回到忙碌的工作生活中，这场竞争或将渐渐平息。就此，一位发行人士表示，会对影片价格据情况进行灵活调整，而且近期已有一些影院对票价进行了调整。

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