钟爱紧身皮裤的摇滚巨星猫王、迷恋 Vivienne Westwood的庞克大军、内衣外穿的麦当娜……内地的奢侈品市场和古着市场几乎同时被培育起来。在北京古着圈，刘可“江湖”地位不可小觑，凭的是那间开了8年的店铺Mega Vintage。油头、围裙、卷边牛仔裤，他和自家店员时常一身复古扮相。
不过，也正因为内地古着市场基础尚浅，留给商家的发展空间很大。淘宝、微店上开有各式古着店，时尚电商平台 Farfetch 进入中国市场的同时开放了古着交易。
Farfetch买手总监Candice Fragis说，中国顾客和其他国家买家一样喜欢购买古着包袋，其中香奈儿、Dolce & Gabbana、Céline 等品牌在中国市场尤其受欢迎。在时装方面，中国消费量虽不及英国，但 Burberry牛仔夹克、Dolce & Gabbana上衣、Giorgio Armani定制款、Moschino 包袋和 Roberta Di Camrino Scarves 等古着产品在中国销售反响都不错。但与时装相比，中国顾客更偏向古着首饰。
新当铺Pawnstar 的线下 pop-up store
在淘宝上弹出的20多万古着物件中，百来样来自“新当铺Pawnstar”。这家线上二手寄卖店开了近一年，创始人是从北京搬到上海居住的贾文婷。截至目前，她收到的寄卖物件很大一部分都来自自己的朋友圈，其中包括稀奇古怪的娃娃，各种饰品、衣服、手袋。在实际运营中，朋友圈同样也是更加有效的推送方式：“如果只是在淘宝或者微店看，顾客并不知道我是谁、再加上又是二手的东西，光看看照片就感觉比较抽象，如果涉及买东西，更有可能不踏实。”于是，她将朋友圈作为首发平台。顾客可以在新当铺的微信公号上看到滚动推出的新品，其中至少会有三分之一售出，剩余的再在淘宝上架。
不过，线上模式并不适合所有人，因为每件物品上架之前需要量尺寸、拍照片，当中所耗费的时间、人力成本都不可忽视。同理，严重依赖古着圈的商户一般也不会做营销，按照 Mega 店主刘可的说法：“我们一般点对点，不会和毫不相关的人说这些，消耗太大。”
